La promoción de la marca Villena se reanuda tras cinco meses de parón

La promoción de la marca Villena se reanuda tras cinco meses de inactivad y a través de un nuevo proyecto, «donde se incidirá en el área económica, se involucrará al personal municipal y se establecerán por escrito las acciones a realizar, con el fin de dar continuidad a la iniciativa», explicó la concejala de Desarrollo Económico, Esther Esquembre.

La edil indicó que el proyecto que se puso en marcha en diciembre de 2014- a través de tres empresas- ha funcionado tanto en redes sociales, como en el ámbito turístico, no obstante, el objetivo de atraer a empresas a la localidad o de generar Villena como marca de productos de calidad, no se ha trabajado lo suficiente. La concejala reconoció que hacer Marca Villena «es un proceso largo, que se consolidará en el tiempo. Así es una parte importante del trabajo de todo el Ayuntamiento, donde se deben implicar todos los departamentos»

Tras varios meses de trabajo, en diciembre de 2014 se presentó la marca Villena con el eslogan «Fortaleza Mediterránea». El objetivo era la promoción de la localidad en todos los sectores,- cultural, deportivo, económico y patrimonial- tanto a nivel interno como externo. Las acciones estratégicas se ralentizaron durante la campaña electoral municipal en 2015, aunque se siguió trabajando la promoción en las distintas redes sociales. Tras la formación del nuevo gobierno municipal, la nueva concejala de Desarrollo Económico, Esther Esquembre, asumió el proyecto, «desde mi punto de vista con el error de que el departamento de Desarrollo Económico falta personal e información para continuar la iniciativa. Además, dos de las tres empresas que lo iniciaron deciden no continuar». La edil indicó que el proyecto se paralizó en febrero.

Tras las críticas del PP y PSOE por la paralización de la promoción de marca Villena, la comisión de seguimiento de Marca Villena se convocó en junio- estaba desde 2015 sin reunirse- para analizar la situación y donde la concejalía presentó un nuevo proyecto que desarrollará una de las tres empresas que emprendieron la iniciativa en 2014, junto a otra nueva. «Así a propuesta del PP se acuerda solicitar a las dos anteriores empresas que expliquen su trabajo en una nueva comisión, así como al anterior concejal de Desarrollo Económico, Juan Carlos Pedrosa», explicó Esther Esquembre. Tras las explicaciones, la comisión acordó que la nueva empresa junto a una de las tres iniciales den continuidad a Marca Villena hasta diciembre, «con una estrategia clara y con la participación de los técnicos municipales, con el fin de que gobierne quien gobierne se sepa qué acciones se van a acometer».